养元六个核桃核桃乳发力综艺营销助推品牌时尚化

2017-11-24 21:03

  《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,我国食品饮料行业增速持续放缓,新一轮的消费升级也对品牌营销提出了更高的要求。如何应对消费升级,如何面对逐渐成为饮料市场消费主力的90、00后新生代,成为各快消企业共同面临的难题。作为中国核桃乳行业的领军企业,养元六个核桃近年来依托大平台,联袂各大益智类综艺IP,以创新的植入及互动形式实现与新生代的深度沟通,成为行业内玩转综艺营销的佼佼者。

  业内人士分析:六个核桃通过系列的的益智类综艺营销,有效的将IP价值有为品牌势能,极大地提升了六个核桃品牌知名度,有效实现了六个核桃品牌年轻化、时尚化的跨越。

  以六个核桃曾经合作过的江苏卫视的《最强大脑》为例,该节目是一档高智商脑力PK节目,六个核桃的定位是“致力于为国人提供补充大脑营养的健康核桃乳饮料”,这一定位与该节目的节目调性非常趋同,所以这两个品牌合作有了天然的基础。

  “六个核桃”通过深度关联节目中烧脑、智慧、挑战等智力内容,逐步进行品类教育及品牌推广,使其智慧的品牌印记赢得了消费者的广泛认可,实现品牌价值的深度传递。不仅大范围的吸引80、90后等年轻群体的关注,还有效地将节目粉丝为销售用户,扩大品牌影响力,速实现营销和品牌的倍增。

  六个核桃核桃乳“经常用脑,多喝六个核桃”与节目名称 “最强大脑”非常契合,二者形成强关联,观众看到节目就会联想到六个核桃,也就自然而然地将对节目的喜爱移情到品牌上来了。六个核桃不仅仅与Dr.魏、“局座”张召忠携手众多选手拍摄了 “核桃计划”宣传片,还在很多项目中,将六个核桃产品作为比赛道具,同时还将真材实料、研发实力、产品品质等品牌信息巧妙地植入到项目中。

  通过这种深层次地合作,六个核桃巧妙地将品牌与益智IP建立了强关联,以高频次品牌信息露出、内容等形式有效强化了受众对品牌认知,实现品牌年轻化时尚化升级。

  要想让年轻人买账,就要能和年轻人玩到一起。近年来,除了与《最强大脑》深层次合作,六个核桃还和《向上吧诗词》、《今晚80后脱口秀》、《诗书中国》等现象级综艺节目进行全方位的跨界合作,注重贴合年轻人态度和价值观,将核心卖点“经常用脑,多喝六个核桃”借助品牌调性相近的综艺节目继续深化,将时尚、充满活力的全新品牌形象最大化,让六个核桃的品牌在年轻消费者心中占据一席之地。